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騰訊音樂娛樂Q1:在線音樂用戶付費率增加,ARPPU為何持續走低?

時間:2019-06-10 來源:網絡整理 作者:本站 點擊:1233053
文章摘要: 5月14日,騰訊音樂娛樂集團發布了截至2019年3月31日止第一季度未經審計財務報告。 先來看幾組核心運營數據。 截至2019年3月31日的三個月: 1、營收數據 ?總營收同比增長39.4%,至人 ,2018年全國兩會,2018年中秋節,2018年兩會時間,2018年兩會召開時間和結束時間,炯炯有神的意思,炮打司令部,炮彈專家

5月14日,騰訊音樂娛樂集團發布了截至2019年3月31日止第一季度未經審計財務報告。

先來看幾組核心運營數據。

截至2019年3月31日的三個月:

1、營收數據

?總營收同比增長39.4%,至人民幣57.4億元(8.55億美元);

?營業利潤同比增長22.9%,至人民幣11.5億元(1.71億美元);

?歸屬于公司股東凈利潤同比增長17.4%,至人民幣9.87億元(1.47億美元);

?非國際財務報告準則下(Non-IFRS)歸屬于公司股東凈利潤同比增長14.9%,至人民幣12.00億元(1.79億美元)。

2、運營數據

?在線音樂服務,2019年第一季度的月活用戶6.54億,其中付費用戶達2840萬,比2018年同期增長27.4%;每付費用戶平均收入(ARPPU)為8.3元人民幣;

?社交娛樂服務,2019年第一季度的月活用戶2.25億,其中付費用戶達1080萬,比2018年同期增長12.5%;每付費用戶平均收入(ARPPU)為127.5元人民幣;

?截至2019年3月31日,公司曲庫內包含來自國內外唱片公司超過3500萬首歌曲。 

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總體來說,目前騰訊音樂娛樂的營收情況和用戶數據都還是保持正向增速,但營業收入、用戶數據、付費率的增長已經有所放緩,甚至有些數據還出現了持續走低。這也是本文分析的重點。

眾所周知,騰訊音樂娛樂的業務模式跟國際主流流媒體平臺并不完全相同,呈現為“在線音樂+社交娛樂”的雙輪驅動模式,比單一靠流媒體付費更為靈活。

具體來說,招股書顯示,在線音樂服務收入(Online music services)部分包含了訂閱服務、單曲和數字專輯、廣告、版權轉授等。社交娛樂服務收入(Social entertainment service)則包含直播打賞、會員費和智能設備銷售等。

據questmobile數據顯示,QuestMobile數據顯示,移動互聯網月活用戶規模達到11.38億,增長進一步放緩,整個2019年1季度,MAU增長只有762萬,相比去年同期的增長幅度下降了300余萬,3月份同比增速更是首次跌破了4%。這也繼續坐實了用戶紅利見底的事實,流量稀缺無可避免。

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從2017Q4、2018Q1到2018Q4、2019Q1的縱向對比來看,無論是在線音樂版塊還是社交娛樂版塊,雖然數據還在增長,但月活用戶及其對應的付費用戶、ARPPU(每付費用戶平均收入)的增速都已經放緩。

其中,2019Q1社交娛樂版塊的月活數據相比2018Q4還減少了300萬,但有意思的是,與之相對應的付費用戶、ARPPU和付費率卻出現了逆增長。也就是說,在總的用戶盤子變小的情況下,付費轉化率反而變高了,說明產品的運營效率有所提升。

從營收構成來看,2019年Q1季度,在線音樂服務營收為人民幣16.05億元,占2019年Q1季度總營收的28%;社交娛樂服務和其他業務的收入為人民幣41.31億元,占2019年Q1季度總營收的72%。

縱向對比來看,從2017Q4到2019Q1,社交娛樂版塊占總營收的占比均在70%左右,目前的數據也是預料之中,各大媒體也沒必要大驚小怪地老拿這個說事兒。

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與社交娛樂版塊的逆市上揚不同,在線音樂版塊的情況就沒那么樂觀了。

一方面,在線音樂用戶增長速度降低,短期內增量有限。數據顯示,2018Q4相比2017Q4同比增長了6.8%,增長了4100萬用戶;而,2019Q1相比2018Q1同比只增長了4.6%,增長了2900萬用戶。

據《QuestMobile中國移動互聯網2019春季大報告》顯示,用戶時長增長也在放緩,在用戶人均單日使用時長接近6個小時的背景下,一季度用戶人均單日使用時長增長僅為半個小時。其中2019年3月用戶月總使用時長特別增量占比TOP10細分行業里,在線音樂僅占2.2%,居于末位,相比于短視頻的36.6%連零頭都夠不上,極大削減了用戶的聽歌時間。

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這也意味著,很長一段時間內,無論是騰訊音樂娛樂還是網易云音樂、阿里音樂等音樂平臺,只能更多著眼于存量的精細化運營和用戶爭奪,尤其是對于騰訊音樂娛樂來說,增量空間并不大。

另一方面,在線音樂用戶的ARPPU(每付費用戶平均收入)值從2017Q4之后,幾乎都處于持續走低的狀態,也就是說,付費用戶規模雖然在持續擴大,單個用戶貢獻的收入卻在減少。


2018年全國兩會,2018年中秋節,2018年兩會時間,2018年兩會召開時間和結束時間,炯炯有神的意思,炮打司令部,炮彈專家
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